银行系电商亮出秘密武器

“双十一”即将袭来，银行系电商各显神通参战，争切蛋糕。除了工、农、中、建、交五大行电商平台已经全部上线外，民生、华夏、兴业等股份制银行也相继推出电商战略平台，而中信银行则与第三方支付平台合作谋划跨境电商领域。浙商银行、渤海银行、南京银行、宁波银行、大连银行、郑州银行、兰州银行等城商行，也都在电商领域布局。

据工行资料显示，融e购平台2014年1月上线，仅用一年多的时间，平台交易额就达到1000亿元，位列全国十大电商前列。

业内人士认为，银行系电商们想要在双十一全民购物大狂欢中具备更大的竞争力，还需依靠银行的强大品牌背书，踏踏实实做好自己。

首先是从品牌端建立银行系金融属性优势。银行系拥有得天独厚的传统金融优势，用户基数大，合作商户和品牌众多，不仅可以自己做好支付环节，还能够为商家和消费者提供更加专业和优惠的附加金融服务。比如，基于用户行内积分的兑换消费、基于信用卡使用的消费贷款、针对汽车买家销售车辆保险等等。

银行系电商甚至可以直接针对购车和购房者提供金融服务或信用贷款，这是传统电商不可触碰之地，是银行系电商的绝对优势领域。

其次，线下网点是银行系电商发展的落地根基，也是银行系电商有别于其它纯线上互联网企业的优势。庞大的网点数量以及海量的信息数据，一直被认为是银行发展互联网金融的重要优势。

重庆晚报记者莲

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